去偏遠山區(qū)，找“最窮”的村民，拍“最破”的房子，講“最慘”的故事。

這些讓你心酸落淚的視頻背后，很可能是網(wǎng)紅團隊精心導(dǎo)演的悲情戲碼。賣慘只是情節(jié)，帶貨才是目的。

為了制止無底線的假公益繼續(xù)愚弄消費者，近日，抖音發(fā)布新規(guī)，要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。虛假公益或?qū)o處遁形！

平臺出手懲治偽公益假慈善行為

為促進公益行業(yè)更好發(fā)展，針對有賬號試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實場景、實施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。新規(guī)要求“賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證”“無資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。

抖音發(fā)布公益內(nèi)容治理新規(guī)

偽公益騙局到底有多猖獗？

2021年4月，假公益、假助農(nóng)團伙頭目韓某因就因虛構(gòu)大涼山貧困從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利，被涼山州警方行政拘留。據(jù)報道，該團隊打著“扶貧”的旗號在涼山多地以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，通過故意擺拍貧困、虛構(gòu)生活場景、發(fā)布不實視頻，大肆渲染、虛構(gòu)涼山貧困以達到博取眼球、吸取粉絲關(guān)注，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的目的。

為了讓故事看起來更慘，團隊讓小女孩表演痛哭，哭不出來就掐，給女孩的“善款”也在拍完視頻后就收回；謊稱幫助啞巴母子銷售家產(chǎn)蘋果，不惜把樹上的蘋果推到坑里，偽造蘋果爛在地里也賣不出去的假象，實際銷售的卻是外地供應(yīng)商的蘋果，與啞巴母子毫無關(guān)系……

編造故事、販賣苦難、吸粉斂財，這樣的“悲情騙局”成為一些團隊的致富密碼。他們按照腳本設(shè)定好的劇情場景，做起假助農(nóng)、偽慈善的勾當(dāng)，網(wǎng)友們紛紛陷入“同情圈套”，捐錢、打賞、下單。

抖音一直嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利的行為。

據(jù)悉，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻 1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。

平臺賬號發(fā)起慈善募捐需嚴(yán)格認(rèn)證

嚴(yán)懲“狼來了”的假公益，才能更好地保護真公益。

根據(jù)抖音平臺發(fā)布的新規(guī)，公益類賬號需要按照相關(guān)規(guī)定進行認(rèn)證。

具體包括：賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，其主體需在國家民政部門登記注冊，可提交合法注冊證書及證明，再按規(guī)定認(rèn)證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機構(gòu)聯(lián)合進行。

對于無上述資質(zhì)的賬號，新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐?！?/strong>