“你會(huì)在異地過(guò)年時(shí)參加當(dāng)?shù)氐娜窠∩砘顒?dòng)嗎？”2月3日，來(lái)自甘肅的游客張先生一家在漢中吾悅廣場(chǎng)的街舞展演現(xiàn)場(chǎng)給出了答案：“今年我們專門來(lái)漢中游玩過(guò)年，感受這里的年味，沒(méi)想到這里的全民健身活動(dòng)準(zhǔn)備的挺豐富，還能參與游園會(huì)贏獎(jiǎng)品，這個(gè)春節(jié)過(guò)得既健康又熱鬧！”

剛剛結(jié)束的“中國(guó)年·漢中過(guò)”2025年全國(guó)全民健身大拜年（漢中分會(huì)場(chǎng)）活動(dòng)，讓“體育+”成為漢中春節(jié)假期的“流量大拿”。

從漢中吾悅廣場(chǎng)的展演舞臺(tái)到商場(chǎng)內(nèi)的棋類對(duì)弈區(qū)，漢中以“體育+”為引擎，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代健身深度融合，打造了一場(chǎng)全民參與的“運(yùn)動(dòng)春節(jié)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，體育項(xiàng)目展演每天吸引市民群眾及來(lái)漢游客現(xiàn)場(chǎng)觀看，推動(dòng)吾悅商圈客流量平均達(dá)9萬(wàn)人/天，拉動(dòng)吾悅商圈營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)28%。讓體育活動(dòng)成為新春經(jīng)濟(jì)的“增量密碼”。

“體育大拜年”破圈出彩

全民健身激活城市新春活力

“這邊看太極拳表演，那邊玩一下投壺游戲，這才是過(guò)年的正確打開(kāi)方式！”1月30日下午，隨著漢中市健身氣功協(xié)會(huì)的《八段錦》展演在吾悅廣場(chǎng)啟幕，這場(chǎng)貫穿春節(jié)假期的全民健身盛宴正式拉開(kāi)帷幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，近百名太極拳愛(ài)好者身著練功服，在悠揚(yáng)樂(lè)聲中演繹《太極養(yǎng)生杖》，木杖如游龍般在手中翻飛，引得圍觀群眾紛紛舉起手機(jī)記錄。

這場(chǎng)由漢中市體育局精心策劃的“體育大拜年”活動(dòng)，以“全民大健身·新春展風(fēng)采”為主線，每天一場(chǎng)主題展演、每天下午開(kāi)放體育游園會(huì)，將傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代潮流巧妙嫁接：正月初二，”素衣習(xí)武”方隊(duì)齊展《太極養(yǎng)生杖》，行云流水的動(dòng)作與古典樂(lè)聲共振；正月初三，“武術(shù)少年”在室內(nèi)展廳演繹傳統(tǒng)拳術(shù)、器械類武術(shù)，稚嫩臉龐與沉穩(wěn)招式形成反差萌；正月初四，炫彩舞團(tuán)以廣場(chǎng)舞、鍋莊舞踏響新春鼓點(diǎn)，飛揚(yáng)的流蘇裙擺與動(dòng)感節(jié)拍編織活力詩(shī)行；正月初五，活力四射的藝術(shù)體操和啦啦操燃爆全場(chǎng)，熒光色花球與動(dòng)感音樂(lè)點(diǎn)燃冬日熱情；正月初六，彩帶舞龍翻飛起舞間融入現(xiàn)代健身操步，非遺符號(hào)與流行元素在跨時(shí)空對(duì)話中煥發(fā)新生；正月初七，少兒爵士舞者與青年Hip-hop團(tuán)隊(duì)同臺(tái)斗舞，街舞愛(ài)好者用身體語(yǔ)言對(duì)話……

“我們打破了‘就體育辦活動(dòng)’的思維，讓每個(gè)展演單元都成為城市形象的動(dòng)態(tài)廣告。”漢中市體育局副局長(zhǎng)賈宏濤介紹，同步舉行的體育游園會(huì)活動(dòng)特別設(shè)置了“集章打卡”機(jī)制，游客參與體驗(yàn)即可兌換獎(jiǎng)品。

數(shù)據(jù)顯示，6天內(nèi)體育游園會(huì)體驗(yàn)項(xiàng)目參與達(dá)5.1萬(wàn)人次，獎(jiǎng)品兌換量超3000件，真正實(shí)現(xiàn)“以賽促文、以動(dòng)帶購(gòu)”。

全民參與點(diǎn)燃“運(yùn)動(dòng)春節(jié)”

多維度場(chǎng)景釋放假日經(jīng)濟(jì)潛能

正月初二的吾悅廣場(chǎng)三號(hào)門外，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)”正在上演，父親挑戰(zhàn)桌面臺(tái)球，兒子在體驗(yàn)投籃?！澳懿荒艿玫姜?jiǎng)品不重要，關(guān)鍵是全家一起動(dòng)起來(lái)！”從西安返鄉(xiāng)過(guò)年的王女士，正在用手機(jī)記錄下兒子快速投籃的精彩瞬間。

此次體育游園會(huì)精心設(shè)計(jì)了“動(dòng)靜雙線”體驗(yàn)場(chǎng)景：在室內(nèi)智趣區(qū)，圍棋、五子棋、象棋等吸引各年齡段群體沉浸對(duì)弈；在室外挑戰(zhàn)區(qū)，Mini臺(tái)球桌旁排起長(zhǎng)隊(duì)，投籃游戲讓青少年躍躍欲試，投壺挑戰(zhàn)更是成為漢服愛(ài)好者的“社交貨幣”。

“中午過(guò)來(lái)看到街舞展演，便領(lǐng)著孩子一起通關(guān)體育游園會(huì)項(xiàng)目，一會(huì)兒再給孩子買一些體育用品?！奔易「浇膭⑾壬谂笥讶ι蠒癯鲶w育游園會(huì)“集章打卡”表，他表示自己經(jīng)常會(huì)帶孩子參加一些簡(jiǎn)單的體育活動(dòng)，既放松身體又能愉悅心情。

體育運(yùn)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)“熱”場(chǎng)景。在吾悅廣場(chǎng)運(yùn)動(dòng)裝備售賣區(qū)域，某國(guó)產(chǎn)體育品牌導(dǎo)購(gòu)員表示：“春節(jié)期間的運(yùn)動(dòng)鞋、輕量健身器械的銷量比平時(shí)增長(zhǎng)多，很多消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)一些體育項(xiàng)目后就會(huì)過(guò)來(lái)選購(gòu)。”

這場(chǎng)全民健身盛宴，不僅讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新活力，更通過(guò)“體育+”的多元嫁接，激活文旅體商產(chǎn)業(yè)鏈的“一池春水”。

從“流量”到“留量”

賽事IP賦能城市發(fā)展動(dòng)能

2月4日下午，隨著體育游園會(huì)里最后一枚打卡印章蓋下，為期6天的“體育大拜年”活動(dòng)圓滿落幕。但關(guān)于如何將節(jié)慶“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”的思考，才剛剛開(kāi)始。

體育活動(dòng)的價(jià)值，絕不僅限于節(jié)假日的熱鬧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)各平臺(tái)推送有關(guān)2025年全國(guó)全民健身大拜年（漢中分會(huì)場(chǎng)）的各類短視頻作品全網(wǎng)播放量達(dá)800萬(wàn)次，其中不少作品留言IP地址是外地的，這有助于“體育+”的宣傳突破地域圈層，為后續(xù)引流打下基礎(chǔ)。

值得關(guān)注的是，日前，我市正式發(fā)布了2025“跟著賽事游漢中”消費(fèi)體驗(yàn)季主題，即將到來(lái)的春季主題——“羚”動(dòng)漢中·戶外運(yùn)動(dòng)季正在緊鑼密鼓的籌備中。據(jù)了解，3至5月我市將先后舉辦馬拉松、自行車、射箭、馬術(shù)、電子競(jìng)技等系列賽事，真正讓體育賽事的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”在消費(fèi)端大量顯現(xiàn)。

對(duì)于未來(lái)規(guī)劃，漢中市體育局副局長(zhǎng)賈宏濤表示：“4個(gè)主題系列賽事融合了漢中四季特色，生動(dòng)展現(xiàn)了漢中豐富的自然資源、深厚的文化底蘊(yùn)以及獨(dú)特的城市魅力，將吸引更多專業(yè)運(yùn)動(dòng)選手和游客來(lái)到漢中，領(lǐng)略漢中的四季之美，進(jìn)一步推動(dòng)漢中體旅深度融合，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。