南方“小土豆”占領(lǐng)“冰城”，廣西“砂糖橘”、四川“小熊貓”勇闖東北……這個冬季，“冷”冰雪持續(xù)釋放“熱”活力，正作為消費的新增長點帶“熱”多條產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)前，高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費需求非常大。《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》預(yù)計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)延展“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈，推動冰雪運動、冰雪休閑活動與文化體驗、旅游、研學(xué)、音樂等深度融合，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提升服務(wù)水平，就一定能在火熱生活中唱響冰雪之歌。

冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，得益于賽事的有力帶動。受2022年初北京冬奧會、冬殘奧會成功舉辦和前期籌備帶動，一大批優(yōu)質(zhì)的冰雪場地設(shè)施相繼建成，一系列豐富多彩的群眾性冰雪賽事活動廣泛舉辦，人們參與冰雪消費的熱情持續(xù)高漲，“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景成為現(xiàn)實。去年底，速度滑冰、單板滑雪、自由式滑雪等國際賽事相繼在北京、河北張家口舉行，推動冬奧效應(yīng)持久釋放。當(dāng)前，第十四屆全國冬季運動會、第九屆亞冬會等賽事籌辦工作緊密推進?？梢灶A(yù)見，接踵而至的專業(yè)賽事和日益豐富的大眾冰雪運動，不僅為舉辦地發(fā)展冰雪運動帶來新機遇，也將進一步吸引和激勵更多人體驗冰雪、愛上冰雪，讓“帶動三億人參與冰雪運動”的成果不斷鞏固擴大，為發(fā)展壯大冰雪產(chǎn)業(yè)奠定堅實基礎(chǔ)。

當(dāng)前，我國冰雪運動、冰雪休閑活動受季節(jié)性因素、地域性因素影響較大，服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)受到一定制約。發(fā)展壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，需要聚焦解決冰雪經(jīng)濟發(fā)展季節(jié)性、場地性、便利性等方面短板，持續(xù)釋放冰雪消費潛力。一方面，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和科技手段創(chuàng)新，加大不同年齡群體的冰雪產(chǎn)品設(shè)計，延長冰雪消費供應(yīng)周期，擴大冰雪消費地域范圍，優(yōu)化冰雪消費產(chǎn)品體驗，創(chuàng)造更多具有現(xiàn)代氣息、自然活力、時尚體驗的旅游空間和消費場景，滿足不同層次消費者的多元消費需求。另一方面，立足于變資源優(yōu)勢為發(fā)展勝勢，統(tǒng)籌貫通冰雪運動、冰雪休閑、冰雪文旅等產(chǎn)業(yè)，增強不同服務(wù)體系之間的聯(lián)動協(xié)調(diào)，將各具特色的冰雪產(chǎn)品統(tǒng)籌起來，向上游和下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動延伸，打造充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)，讓冰天雪地真正成為群眾致富、鄉(xiāng)村振興的“金山銀山”。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟，裝備是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。應(yīng)該看到，隨著冰雪市場持續(xù)火熱，雪地安全員、滑雪教練等人員需求不斷增加。要聚焦人才這個關(guān)鍵，加強對技術(shù)型、管理型人才的培養(yǎng)和引進，挖掘一批會滑雪、有技術(shù)的本土人才，充實滑雪場所安全人員隊伍，不斷厚植冰雪人才資源。也應(yīng)看到，隨著冰雪運動的有效推廣，滑雪頭盔、手套、滑雪褲、滑雪帽、雪圈、爬犁等冰雪運動裝備走俏市場。特賣電商唯品會最新數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，滑雪服銷量同比增長34%，滑雪手套銷量同比增長89%，滑雪眼鏡銷量同比倍增，滑雪頭盔、滑雪鞋等銷量均有兩位數(shù)增長。要緊扣裝備這個基礎(chǔ)，各地要積極引導(dǎo)服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)向冰雪裝備生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，相關(guān)景區(qū)可通過吸引品牌入駐，在滿足游客需求的同時收獲經(jīng)濟效益。

綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。讓我們瞄準發(fā)力點，努力打造冰雪文旅品牌，用實際行動把“冷資源”涵養(yǎng)成流金淌銀的“熱產(chǎn)業(yè)”，將冰封雪飄化作推動高質(zhì)量發(fā)展的增長極、動力源。（西鄉(xiāng)縣委宣傳部 黃宗躍）